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發(fā)布時(shí)間：2025-02-19 23:58:09 來源：本站 作者：admin
2025 年，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到 55.6 億人，占世界人口的 67.9%。社交媒體用戶數(shù)量增長至 52.4 億，數(shù)
字行業(yè)繼續(xù)轉(zhuǎn)型，為企業(yè)提供新的機(jī)遇。
我們與阿聯(lián)酋的一家數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)一起分析了主要發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)現(xiàn)將幫助企業(yè)家和營銷人員了解數(shù)字世界
的發(fā)展方向以及哪些策略最有效。
人工智能正在成為標(biāo)準(zhǔn)
AI 正自信地被引入日常生活和業(yè)務(wù)流程中。ChatGPT 仍然是 AI 工具中的佼佼者，每月?lián)碛?3.1 億獨(dú)立用
戶，訪問量達(dá) 47.5 億次。然而，越來越多的競爭對手出現(xiàn)在市場上——Google Gemini、Microsoft
Copilot、Perplexity.ai，它們正在逐漸獲得受眾。
關(guān)鍵的變化是將 AI 集成到熱門服務(wù)中。 Google 已將 Gemini 集成到 30 億個(gè) Workspace 帳戶中，微軟
則積極推廣 Copilot 作為 Windows 中的辦公工具。忽視 AI 的公司可能會(huì)失去競爭優(yōu)勢。
社交網(wǎng)絡(luò)是關(guān)鍵的推廣工具
社交網(wǎng)絡(luò)仍然是與客戶互動(dòng)的主要工具之一。2025 年，52.4 億人使用社交網(wǎng)絡(luò)，50% 的用戶專門在那里
搜索品牌信息。
內(nèi)容消費(fèi)趨勢因年齡而異：
年輕人（16-34 歲）更經(jīng)常在 Instagram 和 TikTok 上搜索產(chǎn)品。
35 歲以上的用戶更信任搜索引擎和電視廣告。
對于企業(yè)來說，這意味著不再有千篇一律的方法——你需要考慮不同年齡段的偏好。
視頻內(nèi)容占主導(dǎo)地位
視頻是互聯(lián)網(wǎng)流量的主要驅(qū)動(dòng)力，占所有移動(dòng)流量的 75%。YouTube 仍然是參與度最高的領(lǐng)先視頻平臺(tái)，但 TikTok 憑借其簡短的格式和個(gè)性化算法繼續(xù)搶走觀眾。
營銷人員應(yīng)該考慮到，用戶在 YouTube 上花費(fèi)的時(shí)間是 TikTok 上的兩倍，這意味著長視頻仍然有需求。
在線商務(wù)已趨于穩(wěn)定
全球在線銷售額增長至 4.12 萬億美元（同比增長 14.6%），但在疫情增長之后，電子商務(wù)在零售額中的
份額下降至 17.3%。這意味著消費(fèi)者越來越多地將線上和線下購買結(jié)合起來。
最受歡迎的產(chǎn)品類別：
時(shí)尚——7700 億美元
食品——6800 億美元
DIY 和建筑材料——5000 億美元
電子產(chǎn)品——4650 億美元
市場和品牌在制定銷售策略時(shí)應(yīng)考慮到這一點(diǎn)。
新的社交網(wǎng)絡(luò)在增長方面遇到困難
雖然新平臺(tái)定期出現(xiàn)，但它們很難與巨頭競爭。Meta 的 Threads 擁有 3.2 億活躍用戶，但大型社交網(wǎng)
絡(luò)的 99% 的受眾已經(jīng)出現(xiàn)在多個(gè)平臺(tái)上，這使得新服務(wù)很難增長。
這證實(shí)了多平臺(tái)戰(zhàn)略的重要性——企業(yè)需要同時(shí)出現(xiàn)在多個(gè)平臺(tái)上。
人們在社交媒體上花費(fèi)的平均時(shí)間已減少到每天 2 小時(shí) 21 分鐘。然而，用戶在探索不同平臺(tái)方面變得
更加積極，平均每個(gè)人每月使用 6.83 個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。
這意味著品牌必須將內(nèi)容調(diào)整到不同的平臺(tái)并測試新格式，以免失去影響力。
人們不再關(guān)心數(shù)字安全
一個(gè)有趣的趨勢是用戶對個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)的擔(dān)憂有所減少。兩年來，對網(wǎng)絡(luò)安全表示擔(dān)憂的人數(shù)比例下降
了 7.1%。
與此同時(shí)，65% 的用戶總是接受 cookie，而不考慮可能的風(fēng)險(xiǎn)。這可能意味著人們已經(jīng)習(xí)慣了在線監(jiān)控，或者只是厭倦了關(guān)于隱私政策的不斷通知。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正在加速發(fā)展，流量持續(xù)增長
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度平均提高了 25%，用戶現(xiàn)在每月消耗 21.6 GB 的流量。
視頻仍然是增長的主要驅(qū)動(dòng)力，這再次證實(shí)了視頻廣告和內(nèi)容是數(shù)字戰(zhàn)略的關(guān)鍵工具。
50+ 代是一個(gè)被低估的受眾群體
50+ 代人占成年互聯(lián)網(wǎng)受眾的 30%，他們的消費(fèi)活動(dòng)并不遜于年輕人：
在美國，他們占所有購買量的 53%
在電子商務(wù)中，他們占在線交易的 40%
在歐盟，50+ 代消費(fèi)者占所有支出的 50%
然而，只有 4% 的 65 歲以上的人認(rèn)為營銷考慮到了他們的興趣。品牌應(yīng)該重新考慮他們的廣告活動(dòng)，
并更積極地與這個(gè)受眾合作。
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